在現(xiàn)今快節(jié)奏的生活工作中，想找一個安靜清閑的時間捧一本書細(xì)細(xì)品讀幾乎成為一種奢望。目前許多上班族的閱讀時間被分割成等車、乘電梯、上下班途中、會議的間隙等時間片段。手機(jī)憑借攜帶方便、可隨時隨地閱讀等優(yōu)勢，成為閱讀的新載體。3G時代的來臨也加快了手機(jī)閱讀的發(fā)展，我國的手機(jī)閱讀市場進(jìn)入快速發(fā)展的階段，各相關(guān)廠商開始布局。但專家表示，在目前的利益分配體制下，很難激發(fā)內(nèi)容服務(wù)提供商的服務(wù)熱情，以提高服務(wù)質(zhì)量。專家表示，手機(jī)閱讀“內(nèi)容為王”，因此，應(yīng)加大對內(nèi)容提供商的扶持力度，保障其合法利益。

　　2009年是中國電信業(yè)重組年，也是中國移動互聯(lián)網(wǎng)元年。3G的到來讓人們的個性化需求得到越來越多的滿足，針對手機(jī)的各種應(yīng)用也隨之產(chǎn)生，手機(jī)閱讀無疑是其中重要的應(yīng)用之一。手機(jī)閱讀是將圖書、報(bào)紙、雜志等內(nèi)容資源進(jìn)行數(shù)字化加工，通過移動寬帶網(wǎng)絡(luò)以及存儲設(shè)備進(jìn)行傳播，用戶在移動設(shè)備上通過閱讀軟件實(shí)現(xiàn)閱讀和聽書等功能，實(shí)現(xiàn)隨時隨地的閱讀。

　　專家表示，目前我國已經(jīng)成為全球最大的手機(jī)市場，手機(jī)用戶達(dá)到6.8億，這一巨大市場導(dǎo)致手機(jī)各種配套服務(wù)成為眾多廠商爭奪的陣地。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)手機(jī)上網(wǎng)用戶都愿意接受手機(jī)閱讀服務(wù)。這一結(jié)論也給行業(yè)未來前景提供了扎實(shí)的依據(jù)。

　　易觀國際最新調(diào)查結(jié)果顯示，手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀是互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最近半年使用最多的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)，使用比率均在50%以上。艾瑞咨詢發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年我國手機(jī)網(wǎng)民利用手機(jī)看手機(jī)報(bào)以68.3%的比例位居各項(xiàng)手機(jī)應(yīng)用之首，看手機(jī)小說以42.4%的比例位居第五，大大超過其他業(yè)務(wù)。北京維旺明信息技術(shù)有限公司總裁韓穎表示，隨著3G的正式商用、手機(jī)網(wǎng)速的逐漸提高、上網(wǎng)資費(fèi)的進(jìn)一步下調(diào)、智能手機(jī)的日益普及以及閱讀內(nèi)容的日益豐富，手機(jī)閱讀將成為3G時代主流閱讀方式之一。

　　方正阿帕比常務(wù)副總經(jīng)理鄭偉表示，從圖書出版發(fā)展趨勢來講，在使用的便捷性和內(nèi)容獲取的容易程度上，毫無疑問手機(jī)將成為非常重要的一種傳播載體。未來，手機(jī)報(bào)、手機(jī)書都會有非常大的前景。

　　內(nèi)容提供商將迎來發(fā)展機(jī)遇

　　即將到來的3G時代對于手機(jī)生產(chǎn)廠商來說是“�！薄皺C(jī)”并存，而對于增值內(nèi)容提供商(又稱SP)來說，“主要就是機(jī)遇”。

　　深圳本土企業(yè)、國內(nèi)最大的無線搜索門戶之一深圳宜搜科技，其CEO汪溪在接受記者采訪時表示，對于增值服務(wù)提供商來說，這無疑是個大機(jī)遇：牌照發(fā)放后，運(yùn)營商之間的競爭會在基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)的各個領(lǐng)域展開，尤其是電信資費(fèi)的降低是大趨勢，手機(jī)用戶上網(wǎng)資費(fèi)也會大幅度降低；同時，3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)會帶來無線上網(wǎng)帶寬的大幅改善，手機(jī)上網(wǎng)用戶的感受也將隨之改善。這兩個因素會促進(jìn)中國手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)高速增長(他個人預(yù)計(jì)2009年中國的手機(jī)上網(wǎng)用戶將有機(jī)會達(dá)到2億)。因此，3G不僅可以給增值服務(wù)企業(yè)(如宜搜科技)帶來用戶數(shù)的增加，還可以使更多的人認(rèn)識到無線互聯(lián)網(wǎng)的價值，并會帶給目前還處于苦苦支撐之中的無線網(wǎng)站以支持，企業(yè)的贏利模式也將會更清晰(以廣告/電子商務(wù)為代表新的贏利模式會逐漸成形)�！捌髽I(yè)需要儲備足夠的資金和人才，在市場發(fā)展的同時發(fā)力，這樣才能把握住這個機(jī)會。否則，會被淘汰掉�！� 汪溪表示。

    中國數(shù)字音樂領(lǐng)頭羊、深圳本土企業(yè)A8音樂公司主席兼CEO劉曉松表示，3G對于A8來說絕對是“機(jī)大于�！薄．�(dāng)3G牌照發(fā)放后，運(yùn)營商勢必會對增值內(nèi)容服務(wù)有很多的要求，而數(shù)據(jù)服務(wù)將成為競爭的焦點(diǎn)，未來的數(shù)字增值服務(wù)一定會有大市場、大發(fā)展。

　　內(nèi)容提供商開始市場布局

　　在全球范圍內(nèi)，自2006年以來，手機(jī)閱讀便成為一種趨勢和時尚。以日本為例，2003年日本3G業(yè)務(wù)大量推出之后，其手機(jī)圖書出版額達(dá)到20多億日元。隨后市場呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展，2006年達(dá)238億日元，2007年增猛增至400億日元。日本手機(jī)圖書出版以每年平均超過100%的速度連續(xù)增長，相關(guān)的企業(yè)也賺得盆滿缽滿。

　　雖然我國3G發(fā)展較晚，移動出版業(yè)務(wù)發(fā)展相對滯后，但相關(guān)廠商同樣普遍看好手機(jī)閱讀市場，并開始布局。

　　手機(jī)閱讀市場能否做大，內(nèi)容是制勝的不二法寶。目前手機(jī)小說的主流模式還是將傳統(tǒng)圖書或網(wǎng)絡(luò)圖書做成手機(jī)版，而為手機(jī)用戶打造的真正意義上的手機(jī)小說并不多。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，用戶所關(guān)注的手機(jī)小說內(nèi)容最主要的是原創(chuàng)類型，比例為38.7%。也就是說，用戶在閱讀手機(jī)小說時，更希望看到新鮮的內(nèi)容，而不是對于互聯(lián)網(wǎng)或者紙質(zhì)小說的簡單復(fù)制。

　　國內(nèi)各內(nèi)容服務(wù)提供商近期動作不斷。近日，盛大文學(xué)有限公司旗下盛大文學(xué)無線公司與卓望信息技術(shù)有限公司聯(lián)手舉辦首屆 “3G手機(jī)原創(chuàng)小說大展”活動，以一字千元的高額版權(quán)金征集優(yōu)秀的手機(jī)小說，打造國內(nèi)第一批手機(jī)小說家。除了征集手機(jī)小說家的原創(chuàng)作品外，盛大文學(xué)無線公司還與國內(nèi)十大圖書出版社合作，未來讀者可以直接通過手機(jī)瀏覽這些出版社的正版圖書。

　　原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站“紅袖添香”　為了鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作，正式發(fā)布了一項(xiàng)名為“2009移動閱讀計(jì)劃”的發(fā)展項(xiàng)目。據(jù)悉，參與該計(jì)劃的作品，“紅袖添香”將會按中國移動等運(yùn)營商提供的作品收入數(shù)據(jù)與作者進(jìn)行分成。同時，“紅袖添香”將建成一個開放、透明的版權(quán)信息平臺，發(fā)布移動閱讀版權(quán)自助結(jié)算系統(tǒng)，讓參與該計(jì)劃的作者能夠清晰地了解自己作品的應(yīng)用、推廣、收益情況。據(jù)悉，　“紅袖添香”于2007年9月正式介入該行業(yè)，2008年1月“紅袖添香”嘗試與海南移動合作E拇指文學(xué)，并開設(shè)閱讀專區(qū)，成為海南移動手機(jī)閱讀核心合作伙伴。目前，“紅袖添香”已經(jīng)成為移動夢網(wǎng)書城最重要的內(nèi)容提供商之一。

　　由于看好手機(jī)閱讀市場前景，一些主流服務(wù)提供商(SP)和獨(dú)立無線互聯(lián)網(wǎng)(WAP)網(wǎng)站相繼涉足手機(jī)閱讀領(lǐng)域，各種面向智能終端的手機(jī)閱讀軟件也相繼問世。3G門戶不久前發(fā)布GG BOOK手機(jī)終端閱讀軟件，用戶下載GG BOOK到手機(jī)終端即能閱讀電子小說。此外，方正集團(tuán)也推出了手機(jī)書客戶端軟件阿帕比。

　　內(nèi)容提供商授權(quán)機(jī)制需創(chuàng)新

　　終端之外，內(nèi)容的匱乏同樣讓電子書閱讀器廠商延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)電子書發(fā)展時的尷尬。而搭建電子閱讀平臺的重中之重就是整合內(nèi)容，而版權(quán)則是整合內(nèi)容的關(guān)鍵。

　　國家版權(quán)局版權(quán)司信息宣傳處處長段玉萍在接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者采訪時表示，新技術(shù)使得目前版權(quán)保護(hù)面臨新的挑戰(zhàn)，新技術(shù)必須要創(chuàng)新授權(quán)機(jī)制。她強(qiáng)調(diào)，獲得版權(quán)除了按傳統(tǒng)方法向出版社購買之外，還可以通過與版權(quán)人直接合作，直接獲得授權(quán)，這種方式更加快捷。

    王柳江指出，目前電子書的盈利模式主要是向前端用戶收費(fèi)和向后端廣告主收費(fèi)兩種，但上述模式的前提均需要版權(quán)保護(hù)。無論運(yùn)營商還是內(nèi)容提供商，如果想要在電子閱讀領(lǐng)域有所成就，必須保證電子閱讀平臺的內(nèi)容版權(quán)。

　　消息人士透露，中移動已經(jīng)和中文在線、盛大以及部分出版社合作，希望在電子閱讀平臺推出之初就能有一定數(shù)量的電子書呈現(xiàn)給用戶。他告訴記者，“目前基地項(xiàng)目有出版社在參與，但數(shù)量不多。”

　　由于版權(quán)保護(hù)，作為內(nèi)容掌握源頭的出版社不愿意把資源授權(quán)給內(nèi)容廠商，造成書籍的電子化還不普遍，有版權(quán)的優(yōu)質(zhì)電子書更少。對此段玉萍表示，目前政府正大力發(fā)展集中授權(quán)，通過集體管理版權(quán)，從而能夠讓文學(xué)產(chǎn)品的版權(quán)管理更加正規(guī)，同時期望相關(guān)廠商能夠更加容易獲得版權(quán)。

　　盡管內(nèi)容獲得仍待進(jìn)一步探索，但中移動開放內(nèi)容的方式必將擴(kuò)大手機(jī)閱讀市場的規(guī)模，而集中授權(quán)模式的創(chuàng)新更是讓手機(jī)閱讀的發(fā)展更加快速。針對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，中國移動正在與和盛大合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)資源整合。

　　盛大文學(xué)無線公司助理總裁汪海英表示，盛大文學(xué)正為中移動的閱讀平臺提供內(nèi)容，如目前盛大文學(xué)參與合作的中國移動的閱讀基地項(xiàng)目，將在今年年底提供近萬冊20大類的小說作品。

　　需保護(hù)內(nèi)容提供商利益

　　從收費(fèi)模式上看，目前手機(jī)閱讀主要有兩種模式：一種是通過移動運(yùn)營商門戶下載或在線觀看，運(yùn)營商收取單次或包月的費(fèi)用。費(fèi)用中的流量部分歸運(yùn)營商所有，而業(yè)務(wù)內(nèi)容的收入由運(yùn)營商與小說的版權(quán)提供商分成。第二種是采用免費(fèi)WAP網(wǎng)站的形式，用戶只需要在相應(yīng)的無線網(wǎng)站上注冊，即可登錄閱讀或下載部分手機(jī)小說，另一部分內(nèi)容則通過資費(fèi)卡等形式向用戶收取費(fèi)用。

　　“從產(chǎn)業(yè)鏈來講，手機(jī)媒體有一個很大的鏈條還沒做起來，尤其在內(nèi)容服務(wù)提供商這方面。如果他們真正做起來了，對整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展是非常有意義的，目前他們提供給用戶的內(nèi)容體驗(yàn)不夠豐富。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波表示，要讓3G從單純的技術(shù)演變成市場價值，被廣大用戶接受，關(guān)鍵需要解決運(yùn)營商和內(nèi)容服務(wù)提供商之間的利益分成矛盾。

　　“在中國相對壟斷的電信體制下，內(nèi)容服務(wù)提供商的生存空間較小�！笨镂牟ū硎�，“比如人民網(wǎng)做手機(jī)報(bào)，用戶定制的費(fèi)用是1個月3元，其中運(yùn)營商要從中拿走2元，再除去其他運(yùn)營、銷售成本，人民網(wǎng)最后真正拿到手的很少�！�

　　專家表示，在目前這種電信利益分配體制下，很難激發(fā)內(nèi)容服務(wù)提供商的服務(wù)質(zhì)量，而產(chǎn)業(yè)鏈上關(guān)鍵一環(huán)的“短腿”直接影響到手機(jī)閱讀行業(yè)的快速前行。

　　關(guān)于利潤分成模式，韓穎表示，最理想的分成關(guān)系是渠道運(yùn)營商、平臺技術(shù)提供商、內(nèi)容提供商之間三三三分成，這樣能夠保證每一方的積極性。內(nèi)容提供者是產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一環(huán)，應(yīng)堅(jiān)持給內(nèi)容提供商合理的分成。只有這樣才能長久維持手機(jī)閱讀的價值鏈，否則對任何一方都不公平。

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